V zadnjih letih se je pojavilo veliko napačnih ugibanj o tem kako iskalniki pravzaprav delujejo. V tem poglavju bomo pojasnili resnično zgodbo, ki se skriva za tovrstnimi predpostavkami in miti.

V poznih devetdesetih so imeli iskalniki na voljo obrazce, ki so bili del procesa optimizacije. Lastniki spletnih strani so lahko označili svoje strani z določenimi ključnimi besedami ter jih posredovali iskalnikom. Kmalu zatem so jih v svoje delovanje vključili tudi spletni pajki, ki so jih vključili v svojo indeksacijo. Vendar pa se je na žalost izkazalo, da so bile tovrstne vloge dostikrat spam, zato je bilo takšno početje ničvredno. Od leta 2001 naprej velja, da iskalne mašine ne zahtevajo izpolnjenih obrazcev in vstopnih URL-jev, saj jih v svojem delu le redko uporabljajo. Pri tem pa priznavajo, da je najboljša praksa v tem, da pridobimo povezave iz drugih strani, kar omogoča organski prikaz naše vsebine.

TRIJE MITI O ISKALNIKIH

1. Meta oznake
Včasih so bile meta oznake (predvsem oznake, ki vključujejo meta ključne besede) pomemben del optimizacije, saj so bile spletne strani z izpostavljenimi ključnimi besedami na prvih mestih v iskalnikih, zdaj pa se iskalniki tovrstnega razvrščanja ne poslužujejo več. Še vedno velja, da so naslovne oznake in oznake meta opisov ključne vrednosti za optimizacijo, vendar pa niso edine.

2. Gostota ključnih besed
Eden od večjih mitov, ki zadeva optimizacijo, je mišljenje, da je gostota ključnih besed na določeni spletni strani izrednega pomena za razvrščanje zadetkov na iskalniku – čim večkrat se npr. pojavlja beseda masaža na spletni strani masažnega salona, tem više naj bi jo iskalnik uvrstil med svojimi zadetki. Veliko orodij za optimizacijo še vedno zagovarja to predpostavko, vendar pa se dejstva skrivajo drugje. Ključ za dobro optimizirano spletno stran namreč ni v količini ključnih besed, ki jih uvrstimo na stran, temveč v kvalitetni umestitvi in razporeditvi ključnih besed na strani. Zato velja nenapisano pravilo, da moramo ključne besede ustavljati v besedilo po zdravi pameti in z občutkom za dosledno taktiko. Lahko bi rekli, da nam celo več pomeni, da dobimo povezavo od kvalitetne spletne strani kot da bi lastno stran zasuli z umetno postavljenimi ključnimi besedami, ki se ne zlivajo z organsko celoto.

3. Plačani rezultati iskanja pomagajo dvigniti organske zadetke iskanja
Ena od zmotnih »teorij zarote« pravi, da plačljivo oglaševanje pripomore k boljši uvrstitvi organskih rezultatov iskanja. Vendar pa to ni res, saj so tako Google ko tudi Yahoo in Bing postavili zid med oglaševanjem in »organskim tipom optimizacije«. Znani so primeri, ko so podjetniki vlagali milijone dolarjev za kampanjo na Googlu, vendar kljub temu niso dobili posebne naklonjenosti s strani web spam skupin.

Spam iskalnikov
Kjerkoli se pojavlja iskanje, se skupaj z njim intenzivno pojavljajo tudi primeri spam-a. Uporabniki spleta namreč sovražijo spam in iskalniki posedujejo finančno zaledje, da se lahko z njim vsak dan borijo. Mnogi verjamejo, da je največji Googlov dosežek in prednost, ki jo ima pred ostalimi, prav v tem, da lahko uspešno prepoznava spam in ga odpravlja učinkoviteje od svoje konkurence. Prav gotovo je spam eden od najtrdovratnejših problemov, ki se pojavljajo na iskalnikih, zato le-ti zanj porabijo ogromno časa in denarja. Namesto, da bi porabljali veliko časa in napora v nekaj, kar bodo iskalniki kasneje zavrgli, se raje lotimo dolgoročnih in strateško dobro zasnovanih odločitev. Kompleksni koncepti kot so TrustRank, HITS, statistične analize in zgodovinski podatki so poskrbeli za to, da se t.i. strategije belega klobuka (white hat tactics) kažejo za bolj všečne in smotrne od ostalih strategij (kot sta npr. black hat in grey hat SEO). Pred kratkim je Googlov »Panda update« predstavil sofisticiran vodič za učenje algoritmov in za boj proti stranem, ki so nizko ovrednotene. Ta program ni namenjen preučitvi določenih spam tehnik, temveč zato, da zminimalizira število strani, ki so zavržene ali kazensko preganjane. Več o tem si lahko preberete v članku https://support.google.com Najbolj pomembno pa je, da si zapomnite naslednje: Manipulativne tehnike vam pri optimizaciji na noben način ne bodo pomagale, temveč bodo kvečjemu pripomogle k temu, da se bodo na vaši strani nalagale kazni.

Današnji SEO SLOVAR:

Spam – Nadležna pošta: Nadležna pošta (tudi vsiljena, nezaželena ali nenaročena elektronska pošta; angleško spam) je pošiljanje enakih ali podobnih sporočil na veliko število (tisoče, milijone) naslovov. Takšna sporočila pošiljajo spammerji (»spammers«), ki naslove prejemnikov pridobivajo s forumov, spletnih strani, podatkovnih baz, ali pa jih preprosto uganejo s kombiniranjem pogostih uporabniških imen in domen. Spam sporočila največkrat vsebujejo reklamna sporočila. Spamerjem se to izplača zato, ker je pošiljanje spam sporočil na veliko število naslovov poceni, in če le majhen odstotek prejemnikov (od več milijonov) kupi izdelke, ki so oglaševani v sporočilu, se to splača.
Ime spam naj bi bilo izpeljano iz skeča skupine Monty Python oziroma iz imena vrste mesnih konzerv.

White hat SEO: izraz se nanaša na etične in korektne tehnike optimizacije

Black hat SEO; izraz, ki se uporablja za neetične in zavajajoče tehnike optimizacije strani, kot je neželena pošta (spam) ali kršenje pravil, ki jih zahtevajo iskalniki.

Grey hat SEO; tehnike optimizacije, ki niso prepovedane niti dovoljene, padejo v neko sivo področje med Black Hat in White Hat SEO tehnikami. To v praksi pomeni, da so lahko legalne pod enimi pogoji, pod drugimi pa nelegalne. Tukaj spadajo Doorway i Gateway strani, podvojena vsebina itd.

Domača naloga:
Preverite spletne strani svojih prijateljev, znancev in konkurentov na ta način, da na njihovo spletno stran kliknete na desni gumb miške in izberete »izvorno kodo strani«. Le-ta vam bo pokazala katere ključne besede , meta opise in druge ukaze uporabljajo pri svojem delu. Se kateri od njih morda poslužuje nedovoljenih povezav, kopičenja irelevantnih ključnih besed ali kake druge vrste spama?