Začetniki na področju optimizacije so pogosto zmedeni, ko na internetu iščejo nasvete za visoko uvrščanje v iskalnikih, saj se v zadnjem času pogosto pojavlja veliko zmotnih informacij o tem, kako spletni iskalniki dejansko delujejo. Zato vam bomo v nadaljevanju razložili, kako prepoznati in ignorirati SEO trike in mite ter se osredotočiti na pravilne in koristne metode.

Mit 1: Spletno stran je treba nujno vpisati v spletne iskalnike

V poznih 90. letih je bil vpis v iskalnike del procesa optimizacije. Obstajali so namreč obrazci, ki jih je bilo treba izpolniti tekom procesa optimizacije. Lastniki spletnih strani so morali označiti svoja spletne strani ter jih vpisati v iskalnik. Nato so pajki pregledali stran in dodali te informacije v svoj indeks. Lahko rečemo, da je takrat še šlo za zelo preprosto optimizacijo. Ker je bila večina predlogov pravzaprav tip vsiljene vsebine (spami) in so bili zadetki iskalnikov zelo slabi, so se razvili iskalniki, ki delujejo izključno preko samodejnega pregledovanja.

Od leta 2001 predloge niso bile več potrebne in je vpisovanje v spletne iskalnike izgubilo svoj pomen. Najboljša praksa je tako postala pridobivanje povezav iz drugih strani, kar je omogočilo, da so vsebine iskalnikom izpostavljene že same po sebi.

Tudi če se včasih najde še kakšna predloga za optimizacijo strani, je ta popolnoma neuporabna v praksah sodobne SEO optimizacije. V primeru, da iskalniki uporabijo vašo predlogo za rangiranje vaše spletne strani, bo le-ta ostala povpraševalcem skrita. Ne nasedajte torej nekomu, ki vam bo ponujal vpis v iskalnike, temveč se obrnite na SEO strokovnjake!

Mit 2: Meta oznake so ključne za visoko uvrstitev

Nekoč so bile tudi meta oznake (predvsem ključne besede), podobno kot predloge, pomemben del optimizacijskega procesa. Ko je uporabnik vpisal vašo ključno besedo, ki ste jo vključili v meta oznake, mu je iskalnik prikazal vašo spletno stran. Kmalu so ovrgli tudi ta način, ker so proces začeli izrabljati tako, da so strani namerno izbirale napačne ključne besede. Znano je, da danes samo še Yahoo indeksira vsebino iz meta ključnih besed, ampak zgolj za odkrivanje vsebine in ne za rangiranje strani. Zavedajte se, da za spletno optimizacijo niso več ključnega pomena le meta oznake, temveč tudi naslovne oznake, meta opisne oznake itd.

Mit 3: Gostota ključnih besed je ključna za rangiranje strani

Zagotovo ste že kdaj zasledili spletno stran, ki že na prvi pogled vsebuje vsiljeno vsebino. Zato ne preseneča dejstvo, da je koncept o gostoti ključnih besed en izmed najbolj pogostih mitov o optimizaciji spletnih strani. Gre za matematično formulo, ki izračuna to gostoto tako, da deli število ključnih besed na strani s številom vseh besed na strani.

Mit, da spletni iskalniki na podlagi gostote ključnih besed določajo ustreznost in rang strani, je dokazano neresničen! Podobno kot pri meta oznakah še vedno obstaja veliko orodij za optimizacijo, ki delujejo na tem ovrženem konceptu. Ključna je premišljena uporaba ključnih besed in vsaj ena dobra povezava iz visoko rangiranega vira, ki je veliko več vredna kot 15 dodatnih ključnih besed, ki na koncu izpadejo kot spam.

Mit 4: Plačano iskanje pozitivno vpliva na organsko iskanje

Še ena teorija zarote pravi, da Google AdWords pozitivno vpliva na organsko iskanje oziroma da večanje sredstev za plačane povezave (oglase) in posledično več klikov nanje zvišuje uvrstitev naravnim zadetkom. Tudi to ni bilo nikoli dokazano! Tako Google kot tudi Yahoo in Bing imajo učinkovite načine za preprečevanje le-tega in dokler te prepreke obstajajo, ostaja zgoraj omenjena trditev le mit. Kljub temu plačevanje za ključne besede, pri katerih rangirate v organskem iskanju, lahko poveča pretvorbo klikov organskega iskanja. Torej s plačanimi oglasi zgolj ugotovimo, katere so tiste ključne besede, po katerih se splača optimizirati stran za iskalnike. Googlovi oglasi sami po sebi ne izboljšujejo uvrstitve strani med naravnimi rezultati iskanja.

Mit 5: Več kot je povratnih povezav, boljše je za visoko uvrstitev

Tukaj gre za dvomljive vrednosti, ki jih algoritem z lahkoto odkrije. To ne pomeni, da je nekaj narobe s povezavo med vašo stranjo in stranjo vašega prijatelja, vendar se izogibajte tistim, ki si na ta način hočejo povišati število lastnih povezav, v zameno pa vam obljubljajo povezave na vašo stran. Izogibajte se tudi imenikom, za katere je treba narediti povezavo nanj, oni pa nato iz ločene strani naredijo povratno povezavo. Glede na to, da obstaja veliko ustreznih imenikov (kot je npr. www.dmoz.org), so takšne povezave nesmiselne. Dejstvo je, da nam povratna povezava pomeni veliko več, če prihaja iz dobro uvrščene spletne strani. Pomembno je tudi, da jih izbirate glede na kakovost, ker edino kakovostne povezave pozitivno vplivajo na stran. Tudi tukaj velja : manj je več! To pomeni, da je bolje imeti manjše število dobrih povezav, kot pa veliko nerelevantnih.

Še en nasvet za konec: Ne nasedajte vsemu, kar preberete na spletu o optimizaciji za iskalnike in se raje obrnite na SEO strokovnjake ter upoštevajte njihove nasvete.