Po letu 1990 uporabljajo iskalniki povezave kot politične glasove – delitev spletnih povezav ustvarja pluralizem mnenj in omogoča višjo uvrstitev na Googlu. Iskalniki so celo sami proglasili spletno povezovanje za vrhunsko umetnost, saj za njim stojijo kompleksni mehanizmi, ki nenehno beležijo dinamično življenje strani. Čeprav povezave ne tvorijo bistvenega dela optimizacije, pa spletni raziskovalci namenjajo veliko težo algoritmom, ki se pojavljajo v zvezi z dejavnikom povezav (glej Search Engine Ranking Factors). Skozi linke oz. povezave lahko iskalniki analizirajo popularnost določene spletne strani (in beležijo število in popularnost strani, ki vežejo na njih) in druge parametre kot so npr. zaupanje obiskovalcev, avtoriteto na določenem področju in spam sporočila. Zaupanja vredne strani težijo k povezovanju z ostalimi podobnimi stranmi, medtem ko strani s spamom dobivajo zelo malo povezav s strani zaupnih virov (poglej mozTrust). Avtoritarni modeli, kot so tisti, ki so vzpostavljeni v Hilltop Algoritmu, predlagajo povezave kot dober način indentifikacije.
Na začetku je potrebno razumeti elemente povezav, ki jih uporabljajo spletni iskalniki, kot tudi kako ti elementi vplivajo na težo povezav v algoritmih. Iskalniki namreč uporabljajo povezave na več različnih načinov. Čeprav ne poznamo vseh atributov povezav, ki jih izmerijo iskalniki, lahko skozi analizo patentiranih aplikacij, dolgoletnih izkušenj in testiranj, potrdimo predvidevanja, ki držijo v realnem svetu.
Globalna popularnost
Čim bolj je spletna stran popularna in pomembna, tem bolj so pomembne povezave, ki se nahajajo na njenih straneh. Kot primer lahko navedemo Wikipedio, na katero je napeljanih na tisoče povezav in jo zato lahko mirno opredelimo kot popularno in pomembno spletno stran. Da bi si prislužili zaupanje in avtoriteto s pomočjo iskalnikov, pa potrebujemo pomoč ostalih partnerjev (ki na svoji strani navedejo našo povezavo). Bolj ko smo popularni in več navezav imamo z ostalimi, boljše je.
Lokalna/Tematska specifična popularnost
Koncept lokalne popularnosti je bil prvič razvit s strani Teoma iskalnika. Znotraj tematsko specifične skupnosti se povezave prištevajo k bolj pomembnim kot povezave, ki vodijo oz splošnih in nespecifičnih tem. Npr., če vaša stran prodaja pasje hišice, lahko povezave, ki vodijo na našo stran iz strani Zveze pasjih prijateljev, pomenijo veliko več kot povezave iz tematsko različnih strani (npr. kuhanje, športne aktivnosti itd.)
Temeljna besedila
Eden od najbolj strogih signalov, ki jih iskalniki uporabljajo pri razvrščanju, je tudi temeljni tekst. Če na tisoče povezav pokaže na stran s pravimi ključnimi besedami, ima ta stran zelo dobro možnost razvrščanja glede na ciljano frazo v temeljnem tekstu. Primere za to lahko najdete v iskanjih kot so »klikni tukaj«, kjer se rezultati iskanja razvrščajo izključno glede na temeljni tekst vhodnih povezav.
Razvrščanje na podlagi zaupanja
Nobena skrivnost ni, da internet vsebuje velike količine spama. Nekateri ocenjujejo, da je preko 60% spletnih strani v resnici spam. Da bi izkoreninili nerelevantno vsebino, iskalniki uporabljajo sisteme za merjenje zaupanja (med njimi mnogi temeljijo na grafu povezav). Spletne strani univerze, vlade in neprofitnih organizacij, predstavljajo primere visoko zaupne domene.
Povezovalna soseščina
Povezave spamov gredo ponavadi v povratni smeri. Spletna stran, ki povezuje spam, je najverjetneje tudi sama spam in ima v ozadju mnogo spam strani, ki nas vežejo nazaj. Iskalniki lahko na podlagi opazovanja obnašanja teh povratnih povezav razumejo povezovalno soseščino, znotraj katere se nahaja vaša spletna stran. Prav zato je zelo pomembno po kakšnem ključu izbiramo spletne strani za povezovanje kot tudi tiste strani, iz katere dobivamo povezave…
Svežina
Povezovalni signali lahko sčasoma oslabijo. Strani, ki so bile nekoč popularne, lahko zbledijo in si ne prislužijo novih povezav. Vendar pa ni pomembno samo pridobivanje povezav na našo spletno stran, temveč tudi nadaljevanje zbiranja dodatnih povezav. Kar se uporablja pod nazivom FrashRank, uporabljajo iskalniki kot sveže signale povezav z namenom ocenjevanja popularnosti in relevantnosti določene spletne strani.
Družbeno povezovanje
Zadnja leta smo videli eksplozijo vsebin, ki so se delile skozi družbena omrežja kot so Facebook, Twitter in Google +. Čeprav iskalniki tretirajo povezave znotraj družbenih omrežij drugače kot ostale tipe povezav, jih vseeno zaznajo. Med strokovnjaki za medmrežje je nenehno prisotna debata o razvrščanju socialnih povezav znotraj algoritma iskalnika, a čedalje večje pomembnosti, ki jih imajo pri tem socialna omrežja, ne moremo ignorirati.
Gradnja povezav je najbolj zahteven del optimizacije, saj zahteva kreativnost, napor in finančno naložbo. Niti dve kampanji, ki slonita na povezovanju, nista enaki in način, na katerega se odločimo graditi povezave, je odvisen tako od vaše spletne strani kot od vaše osebnosti. Ločimo lahko tri osnovne tipe pridobitve povezav:
Povezava »naravne zaščite«
Gre za povezave, ki so deljene naravno s strani spletnih strani, ki se hočejo povezovati z vsebinami vašega podjetja ali organizacije. Te povezave ne zahtevajo določene akcije s strani optimizacije, temveč kvečjemu kreacijo uporabne vsebine in sposobnost kreiranja zavedanja o njej.
Ročno povezovanje
SEO kreira te povezave s pomočjo elektronskega dopisovanja z blogerji, ki oddajajo strani za direktorije ali plačujejo za kakršnokoli uvrščanje. Kot primer lahko navedemo izpolnjevanje obrazcev za razpise spletnega nagradnega natečaja ali prepričevanje profesorja, da je naš vir vreden uvrstitve v okviru javnega načrta.
Samoskreirane (neuredniške) povezave
Na stotine oz. na tisoče spletnih strani nudi obiskovalcu priložnost za kreiranje povezav skozi podpisovanje v knjigi gostov, na forumih, blogih in v uporabniških profilih. Te povezave nudijo najnižjo vrednost, čeprav imajo lahko vpliv na določene spletne strani. Na splošno, iskalniki nadaljujejo z razvrednotenjem večine povezav tega tipa, in kaznujejo tiste strani, ki nadaljujejo s povezavami agresivno. Dandanes se tovrstne povezave tretirajo kot spam in se jih moramo lotiti s previdnostjo.
DANAŠNJI SEO SLOVAR:
SERP (rezultati iskanja) – to je kratica za ”Search Engine Results Page”. Ko uporabnik v iskalniku išče določeno besedno zvezo, se spodaj prikažejo spletne strani, ki so v kontekstu z iskano besedno zvezo. Višje ko se prikaže vaša spletna stran, večja verjetnost je, da jo bo iskalec obiskal. Google in Yahoo lahko vključita različne tipe razvrščanja oz. iskanja: kontekstualno, algoritmično ali »organsko« razvrščanje tako kot tudi sponzorirano razvrščanje, podobe, mape, definicije, videi ali predlagane natančnejše določitve iskanja. Veliki iskalniki razločujejo posebne vizualne tipe vsebine kot so fotografije, novice in bloge. V osnovi obstajajo tri glavne komponente SERP-a: iskalno poizvedovanje glede na aktualnost, organsko SERP iskanje in plačano SERP iskanje. Organski rezultati iskanja so tisti, ki so generirani s strani iskalnikov na podlagi serij matric, ki determinirajo relevantnost glede na iskalne termine. Ti algoritmi so na splošno osnovani na dejavnikih kot je vsebina spletne strani, popularnost in »zanesljivost« spletne strani ter na zunanjih dejavnikih kot so povratne povezave, družbeni mediji, novice in oglaševanje. Plačani rezultati iskanja so oglasi ali sponzorirane povezave, ki v svojih iskanjih vključujejo iskalnike. Spletne strani plačajo iskalnikom za to, da so uvrščene najvišje na strani. Vendar pa se takšna storitev razlikuje od »plačevanja na klik«, ki se nanašajo na oglase, ki se nahajajo na spletnih straneh.
Search engine positioning– pojem, ki označuje dve stvari: sistem indeksiranih strani v skladu z algoritmom iskalnika in glede na uspešnost pozicioniranja strani v rezultatih iskanja po določeni ključni besedi
Search engine query – uporabnikovo vprašanje (ključna beseda ali fraza), ki se vpiše v brskalnik z namenom, da pride do željenih informacij.
Search engine ranking report – dnevno, tedensko ali mesečno poročilo o uvrstitvi internetne strani in učinkovitosti izbranih ključnih besed. Poročila omogočajo sledenje vsem spremembam in merjenje uspešnosti vloženega kapitala.
Domača naloga:
Naredite seznam povezav, ki se glede na tematiko in vsebino navezujejo na stran, ki jo želite promovirati. Nato si zgradite povezovalno soseščino tematsko sorodnih strani in jo objavite na svoji spletni strani.